Page 118 - MUJERES EN LA POLITICA, EXPERIENCIAS NACIONALES Y SUBNACIONALES EN AMERICA LATINA - MARIANA CAMINOTTI FLAVIA FREIDENBERT

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122 Virginia García Beaudoux

creencias prescriptivas de lo que es una conducta deseable en el género fe-
menino (Cuadrado Guirado, 2007)
La Teoría de la congruencia de rol del prejuicio hacia líderes femeninos
(Eagly y Karau, 2002) argumenta, centralmente, que la causa de las actitu-
des menos favorables hacia las mujeres líderes en comparación con los va-
rones líderes, así como de los mayores obstáculos que enfrentan y de su
consecuente menor acceso a puestos de liderazgo, se debe a que la dimen-
copia
sión descriptiva del estereotipo de género femenino –creencias acerca de
cómo son las mujeres– es inconsistente con las creencias mantenidas
socialmente acerca de la conducta femenina deseable en la dimensión pres-
criptiva –cómo deberían ser las mujeres– Cuando existe alguna ambigüe-
dad respecto de la competencia de una mujer en el ejercicio del liderazgo,
es muy posible que sea considerada incompetente, mientras que cuando su
competencia es incuestionable, es probable que sea rechazada socialmente
(Cuadrado Guirado, 2011)
Este trabajo analiza, en primer lugar, el papel de los medios de comuni-
cación de masas en la construcción y mantenimiento de los estereotipos so-
ciales femeninos En particular, se discute su influencia en la percepción pú-
blica predominante de las mujeres Se observará que, a pesar de los avances y
cambios que han tenido lugar a lo largo del tiempo en favor de la situación de
las mujeres en la sociedad, aún actualmente, en la segunda década del siglo xxi,
sostenidos tanto por los varones como por las propias mujeres, sobreviven
muchos de los más clásicos estereotipos de género Finalmente, en el último
apartado, se reflexiona acerca de posibles acciones para producir cambios en
un área crítica, tal como lo es la imagen que se transmite de las mujeres a
través de los medios masivos de comunicación

¿Qué estereotipos de las mujeres transmiten y refuerzan
los medios de comunicación y cuáles son sus consecuencias sociales?

En el marco de la Teoría del Cultivo, George Gerbner y su equipo de
colaboradores (Gerbner et al 1990, 1996, 2002) implementaron el proyecto
de indicadores culturales que se desarrolló durante 25 años en la Annenberg

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