Page 119 - MUJERES EN LA POLITICA, EXPERIENCIAS NACIONALES Y SUBNACIONALES EN AMERICA LATINA - MARIANA CAMINOTTI FLAVIA FREIDENBERT
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Medios de comunicación, estereotipos de género y liderazgo… 123
School for Communication de la Universidad de Pennsylvania, Estados
Unidos En él, se define a la televisión como un sistema centralizado para
narrar historias, cuyos dramas, programas informativos y publicidades for-
man un sistema coherente de imágenes y mensajes que penetran en los ho-
gares El proyecto documentó las principales características de los conteni-
dos televisivos y el modo en que ellos afectan las creencias y valores de los
televidentes asiduos
copia
Los supuestos de partida del proyecto indicadores culturales son tres
Primero, que la televisión es la fuente de imágenes y mensajes más exten-
samente compartidos en la sociedad En el hogar estadounidense prome-
dio se ven siete horas diarias de televisión y los niños, a partir de los dos
años de edad, ven al menos tres horas diarias, aun antes de saber hablar La
televisión es “el eje simbólico del ambiente en el que nacen nuestros hijos
y en el que todos vivimos nuestra vida” (Gerbner et al., 1996: 35) El se-
gundo supuesto propone que la frecuente exposición a la tv produce, en el
largo plazo, asunciones equivocadas sobre las características del mundo
social Un tercer supuesto es que la televisión transmite mensajes unifor-
mes que refuerzan los valores y creencias más convencionales La rentabi-
lidad del medio depende de la venta de los espacios de publicidad, los cua-
les son más caros cuando se exponen a una mayor audiencia Por eso se
producen programas con propuestas convencionales y repetición de fór-
mulas exitosas
Una de las hipótesis en torno a las cuales se articula el proyecto indica-
dores culturales postula que el mundo que muestra la tv distorsiona los
datos de la realidad social Lo que vemos en televisión no es reflejo de la
realidad, sino que ese referente refractado es sustancialmente diferente al
referente objetivo de las estadísticas del mundo real La hipótesis se some-
tió a prueba mediante una investigación denominada Análisis del sistema
de mensajes Entre 1967 y 1991, con frecuencia anual, se registró una mues-
tra semanal de los programas de tv en horario central de máxima audiencia
(prime time, por su denominación en inglés) de toda la red de canales de
Estados Unidos Los materiales grabados no fueron clasificados por tipo
de mensaje, sino que publicidades, noticieros, series, películas, programas
deportivos, realidad y ficción, se consideraron un conjunto porque se con-
cibe a la tv como un sistema de mensajes complementarios y coherentes
Lo que arroja un metanálisis de los resultados de los 25 años de investiga-
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