Page 218 - METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION-Roberto Hernández Sampieri

Tamaño óptimo de una muestra 187

Mapas

Los mapas son muy útiles como marco de referencia en muestras de racimos. Por ejemplo, un investi-
gador quiere saber qué motiva a los compradores a preferir ciertas tiendas de autoservicio. A partir de
una lista de tiendas de cada cadena competidora marca sobre un mapa de la ciudad, todas las tiendas
de autoservicio, las cuales constituyen una población de racimos, pues en cada tienda seleccionada
entrevistará a un número de clientes. El mapa le permite ver la población (tiendas de autoservicio) y su
localización geográfica, de manera que elige zonas donde coexistan diferentes tiendas competidoras,
para asegurarse de que el consumidor de la zona tenga todas las posibles alternativas. En la actualidad
hay mapas de todo tipo: mercadológicos, socioculturales, étnicos, marítimos, entre otros. El Global
Positioning System (GPS) o sistema de posicionamiento global puede ser muy útil para esta clase de
muestreo.

Tamaño óptimo de una muestra

Tal como se mencionó, las muestras probabilísticas requieren dos procedimientos básicos: 1) la deter- 4
minación del tamaño de la muestra y 2) la selección aleatoria de los elementos muestrales. Para lo
primero, al lector le será muy útil comparar qué tamaño de muestra han empleado o sugieren diversos
metodólogos e investigadores. Por ello, se muestran algunos ejemplos y se reproducen varias tablas
(8.4 a 8.7), que indican los tamaños de muestra más utilizados o propuestos por diversos autores,
según sus poblaciones (nacionales o regionales) y los subgrupos que quieren estudiarse, así como de
acuerdo con los análisis que se lleven a cabo.
Las muestras nacionales, es decir, las que representan a la población de un país, por lo común son
de más de 1 000 sujetos. La muestra del estudio “¿Cómo somos los mexicanos?” (Hernández Medina,
Narro y Rodríguez, 1987), constó de 1 737 participantes repartidos de la siguiente manera:
Frontera y norte 696
Centro (sin la capital nacional
o Distrito Federal) 426
Sur-sureste 316
Distrito Federal 299

1737
11
La muestra de los barómetros de opinión en España es nacional, incluye personas de ambos
géneros, de 18 años o más y su tamaño es alrededor de 2 500 casos (Centro de Investigaciones
Sociológicas, 2013). Su elección es por estratos y racimos. Primero, se eligen municipios, luego sec-
ciones y finalmente individuos. Por ejemplo, los puntos de muestreo en abril de 2013 fueron 236
municipios y 46 provincias (esto varía, pero el tamaño se ha mantenido en los últimos años).
Los estratos se forman por el cruce de las 17 comunidades autónomas con el tamaño de hábitat, divi-
dido en 7 categorías: a) menor o igual a 2 000 habitantes; b) de 2 001 a 10 000; c) de 10 001 a 50 000;
d ) de 50 001 a 100 000; e) de 100 001 a 400 000; f ) de 400 001 a 1 000 000 y g) más de un millón de
habitantes (Centro de Investigaciones Sociológicas, 2013, p. 1).
En cambio, el Barómetro del Real Instituto Elcano (BRIE) en España comprende a 1 200 indi-
viduos (Real Instituto Elcano, 2012).
El Eurobarómetro es otra encuesta que abarca diversos países de la Unión Europea (UE) y su
muestra es de aproximadamente 1 000 personas por país, excepto en Alemania donde se consulta al
doble y a Reino Unido, donde la n es igual a 1 300 (300 encuestas se efectúan en Irlanda) (Berganza
12
y García, 2005). Sus temas son diversos, desde salud hasta trabajo y percepciones sociales, etcétera.

11 Los barómetros son encuestas (surveys) de alcance nacional o continental e incluyen cuestiones políticas, económicas, sociales y de actua-
lidad.
12 Para validar lo actual de esta información, se consultaron diversos reportes del Eurobarómetro; los datos siguen vigentes al 2013 (véase
Comisión Europea 2010, 2012 y 2013).

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