Page 117 - CUANDO HACER POLITICA TE CUESTA LA VIDA - FLAVIA FREIDENBERT Y GABRIELA DEL VALLE PÉREZ

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DE TECHOS, SUELOS, LABERINTOS Y PRECIPICIOS... 105

portadas, lo único que debo hacer es cambiarme el corte de cabello”. Los
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cuerpos de las políticas son anzuelos para la noticia. “Conoce a la bella ra-
gazza que busca ser la alcaldesa de Roma” y “Virginia Raggi, la bella alcal-
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Roma”,
desa de 4 titularon los periódicos del mundo.

La cobertura periodística con sesgo sexista daña a las políticas y can-
didatas. Las investigaciones muestran que cuando los medios comentan su
apariencia física y/o usan una retórica sexista, dañan la percepción que
los votantes tienen de las mujeres candidatas de varias maneras: son perci-
copia
bidas como menos agradables, empáticas, confiables, efectivas, calificadas,
desciende su posicionamiento en las encuestas y la intención de voto hacia
ellas. Cuando se hace referencia a su apariencia física en los medios, se ha
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encontrado que no sólo las dañan las coberturas negativas, también lo ha-
cen las neutras y las positivas. 6
La estructura de este capítulo es la siguiente. Primero, examinaremos
los estereotipos de género en general, y los estereotipos de la feminidad en
especial, por ser uno de los cimientos en los que el sexismo se apoya. En
las próximas páginas se analizarán algunas de las creencias sociales más
comunes acerca de lo que culturalmente se considera “ser femenina” y “ser
una buena mujer”. Segundo, se discutirá cómo esas creencias estereotipadas

sirven de justificación para mantener barreras, prácticas de discriminación,

violencia y exclusión políticas.
II. estereotiPos De género, MuJeres Políticas

y MeDios De coMunicación De Masas
A pasos de ingresar a la tercera década del siglo XXI, y sin embargo, muy
lejos aún de lograr los tan deseados escenarios de igualdad. Según la Orga-
nización de las Naciones Unidas, en 2015, sólo 1 de 4 personas de las que se
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escucha o lee en las noticias son mujeres; un minoritario 31% de los papeles
2 Véase Forbes, 30 de agosto de 2007.

3 Véase portal Gira Buenos Aires, 16 de junio de 2016.
4 Véase l Diario de Chihuahua, 19 de junio de 2016.

E

5 Véase “Name It. Change It”. Women’s Media Center She Should Run Simulation
of the Impact of Sexism in Campaigns, 2015; disponible en http://www.nameitchangeit.org/
page/-/Name-It-Change-It-Campaign-Simulation-Research.pdf.
6 Véase “Name it, Change it”, An Examination of the Impact of Media Coverage of
Women Candidates Appearance, 2013; disponible en http://www.nameitchangeit.org/page/-/
Name-It-Change-It-Executive-Summary-Appearance-Research.pdf.
7 Las mujeres y los medios de comunicación, datos de ONU Mujeres para 2015; dis-
ponible en http://beijing20.unwomen.org/es/infographic/media.
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