Page 121 - CUANDO HACER POLITICA TE CUESTA LA VIDA - FLAVIA FREIDENBERT Y GABRIELA DEL VALLE PÉREZ

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DE TECHOS, SUELOS, LABERINTOS Y PRECIPICIOS... 109

física y la vestimenta. Hillary Clinton, Michelle Bachelet, Dilma Rousseff y
Angela Merkel son la punta de un gran iceberg, casos muy visibles de una
modalidad frecuente en los medios dirigida hacia todas las mujeres que tie-
nen actividad política: valorarlas por su peso corporal, por su maquillaje,
por su corte de cabello, por su belleza, por su vestimenta o por sus escotes.
Atuendo, corte de pelo y maquillaje aparecen en las noticias donde se des-

criben los perfiles de ellas, mientras que en los de ellos sólo aparecen men-

trayectoria y experiencia política.
ciones a su
copia

Un estereotipo también arraigado y perpetuado por la cobertura me-

diática de la política es el que indica que las mujeres carecen de inteligencia
emocional, que son incapaces de controlar o gestionar sus emociones (las
mujeres son “locas” o “histéricas”), de modo que las emociones las interfie-
ren en el proceso de toma de decisiones y, por ende, no son recomendables,
sobre todo, para los altos cargos ejecutivos de la política (presidencias, jefa-
turas, gobernaciones, presidencias municipales) que requieren racionalidad
y rigor analítico.
En definitiva, de los retratos de los medios de comunicación, muchas
veces se deduce que las mujeres serían menos competentes en la política por
su fragilidad, emotividad o inadecuada ambición. ¿Por qué es importante el
encuadre que los medios de comunicación realizan de la política, así como
de los perfiles y actividades de los hombres y mujeres que se dedican a la po-
lítica? Porque el modo en que los medios de comunicación de masas definen

un tema, las dimensiones que usan para describirlo, explicarlo y enmarcar-
lo, tienen consecuencias sociales reales. Los atributos y énfasis de los encua-
dres noticiosos suelen trasladarse al modo en que el público piensa acerca
de esos objetos, personas o situaciones sociales. Eso significa que los medios
transmiten un marco de referencia que incluye ciertos valores, necesidades,
creencias y expectativas que influencian y alteran lo que el destinatario ex-
una situación comunicativa.
trae de
Sus marcos de interpretación influyen en el modo en el que las personas
responden a los hechos y situaciones; hacen que la gente preste atención a
ciertos aspectos de los fenómenos y desestime otros. A partir de lo que los
medios ponen (y no ponen) de manifiesto, de los atributos de los políticos
y políticas, de los candidatos y candidatas, que deciden resaltar; de los as-
pectos de las escenas electorales o de gobierno que enfatizan y de los que
una imagen determinada en la que ciertos elementos son más
ignoran, se da
notables que otros.

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