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COMPENDIO DE LEGISLACIÓN ELECTORAL 2022
b) Descripción y justificación de las cam- programación distribuida de la siguiente
pañas institucionales y comerciales manera:
que se pretendan llevar a cabo. 1. Cuando se trate de mensajes cir-
c) Propuesta y justificación técnica de cunscritos a una localidad específica
la selección de medios de difusión de (distrito, provincia o región) y sean
acuerdo con el público objetivo y la fi- contratados por esa autoridad local,
nalidad que se quiere lograr, la cober- el setenta por ciento (70 %) de dicha
COPIA
tura, duración de la campaña, equilibrio distribución como mínimo debe ir a
informativo e impacto de los mismos. medios locales.
Deberá sustentarse técnicamente la ra- 2. Cuando se trate de mensajes circuns-
zón por la que una determinada entidad critos a una localidad específica (dis-
o dependencia eligió a determinados trito, provincia o región) y sean con-
medios de manera preferente, para no tratados por una autoridad nacional, el
dar lugar a situaciones que privilegien cincuenta por ciento (50 %) de dicha
injustificadamente a empresas perio- distribución como mínimo debe ir a
dísticas determinadas. (*) medios locales.
(*) Literal modificado por el Artículo 1 de la Ley N.° 3. Cuando se trate de mensajes dirigidos
31515, publicada el 16 julio 2022, cuyo texto es el
siguiente: a nivel nacional, el treinta por ciento
"c) Propuesta y justificación técnica de (30 %) de dicha distribución como mí-
la selección de medios de difusión de nimo debe ir a medios locales.
acuerdo con el público objetivo y la Para fines del presente artículo, se entien-
376 finalidad que se quiere lograr, la co- de por medio local a aquel que tiene el cin-
bertura, duración de la campaña, equi- cuenta por ciento (50 %) de programación
local."
(*)
librio informativo, impacto, localidad
LEY QUE REGULA PUBLICIDAD ESTATAL de los medios y la obligatoriedad de la (*) 31515, publicada el 16 julio 2022.
Literal incorporado por el Artículo 2 de la Ley N.°
vigencia de autorización del Ministerio
de Transportes y Comunicaciones, en
"f) El Estado, en sus diferentes niveles de
caso corresponda al tipo de medio.
Deberá sustentarse técnicamente la gobierno, puede contratar publicidad,
sin cargo ni cobro de comisiones, a
razón por la que una determinada enti- través de medios de comunicación ha-
dad o dependencia eligió a determina- bilitados, de manera directa." (*)
dos medios de manera preferente, para (*) Literal incorporado por el Artículo 2 de la Ley N.°
no dar lugar a situaciones que privile- 31515, publicada el 16 julio 2022.
gien injustificadamente a empresas "g) En el marco de la Ley N.° 30225, Ley de
periodísticas determinadas." Contrataciones del Estado, toda institución
d) Proyecto de presupuesto para llevar a pública presenta, dentro del plan anual de
cabo las acciones comprendidas en las contrataciones, una sección sobre la plani-
campañas. ficación comunicacional estratégica de pu-
"e) Las entidades del Estado que contraten blicidad estatal, la cual debe contener como
con los medios de comunicación privados, mínimo la siguiente información:
respecto de la radio y televisión, deben i. Definición, descripción, inversión y
contratar a aquellos medios que operen en justificación de las acciones, activida-
los distritos, provincias y regiones con una des, campañas, programas, proyectos
