Page 131 - MUJERES EN LA POLITICA, EXPERIENCIAS NACIONALES Y SUBNACIONALES EN AMERICA LATINA - MARIANA CAMINOTTI FLAVIA FREIDENBERT

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Medios de comunicación, estereotipos de género y liderazgo… 135

Una vía fundamental para hacerlo son los medios de comunicación de ma-
sas Muchos de los estereotipos de género más convencionales son creados, re-
creados o reforzados por ellos Las denominadas princesas de Disney, desde
Blancanieves, Jasmin, Aurora y Rapunzel –princesas por nacimiento–, pasando
por Cenicienta y Tiana –princesas por matrimonio– hasta Ariel, la sirenita
–princesa por nacimiento y por matrimonio–, son sólo uno de la enorme canti-
dad de ejemplos de imágenes distorsionadas donde los medios exponen, desde
copia
la infancia, lo que significa no sólo ser mujer, sino ser una mujer valorada En el
caso de las princesas, ser valorada es ser linda, joven –nótese que las mujeres
mayores, como la reina de Blancanieves, la madrastra de Cenicienta, la bruja de
la sirenita o la anciana de Rapunzel, son envidiosas, malas y capaces de todo
para tener juventud y belleza– y, la mayoría de las veces, es ser pasiva, rescatada
y elegida por el príncipe Para ellas el amor implica sufrimiento, sacrificio y una
actitud pasiva Por ejemplo, la acción que les permite a Bella y a Rapunzel salvar
a sus varones amados es derramar sus lágrimas sobre ellos La canción de Blan-
canieves es “mi príncipe vendrá”, la de Aurora es “eres tú la bella ilusión que yo
soñé” y la de Cenicienta es “soñar es desear” Es decir, ni Blancanieves sale al
mundo a buscar lo que le gusta, ni Aurora ni Cenicienta emprenden acciones
para concretar lo que desean, sino que se limitan a soñarlo
Esto podría parecer exagerado e inocuo Sin embargo, la psicología ha
acuñado dos conceptos que explican y ayudan a entender por qué no lo es: el
efecto halo y el efecto de la simple exposición El concepto de efecto halo des-
cribe un tipo de sesgo cognitivo En sentido estricto, se refiere a que las perso-
nas, habitualmente, somos más benevolentes y tendemos a evaluar con carac-
terísticas más positivas y favorables a los individuos que encontramos atractivos
físicamente, que a quienes no nos resultan atractivos Por ejemplo, cuando al-
guien nos parece bello creemos que es inteligente, simpático, generoso, entre
otros Pero el concepto de efecto halo tiene un sentido más general: describe el
impacto global que ciertas cualidades, personalidades o modelos que encon-
tramos agradables tienen en la creación de juicios sesgados con relación a una
persona en alguna dimensión (Standing 2004) Las historias de las princesas de
Disney son visualmente muy atractivas y excitantes
El concepto de efecto de la simple exposición (Zajonc, 1968) explica la ten-
dencia de los seres humanos a preferir aquellos estímulos a los que se exponen
cotidianamente y repetidas veces, porque se produce una suerte de familiari-
dad con ellos Los medios de comunicación de masas propician ambos efectos:

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