Page 616 - METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION-Roberto Hernández Sampieri

Ejemplos desarrollados 585

La gráfica de la figura 17.26 señala que las temporadas (oto- miendan incorporar marcas exclusivas como XXXX, dirigidas
ño, invierno, verano y primavera) y la “comodidad” son los facto- al público femenino joven, preocupado por estar a la moda.
res más importantes que impactan la moda. • Solicitan que ellas mismas puedan formar sus coordinados y
Con respecto a las categorías cualitativas y temas, mostramos que hubiera tallas intercambiables.
algunos resultados generales: • En el interior (provincia), recomendaron que en el departa-
mento se disponga un área para que los niños se entretengan
Algunos comentarios de mujeres mexicanas sobre la moda
mientras ellas se prueban modelos y compran.
Mujeres mayores de 18 años
Jóvenes de 15 a 17 años
• La mayoría de los segmentos de todas las ciudades coinciden
en que hablar de moda es muy relativo, pero señalaron que • La mayoría de las jóvenes compran su ropa en tiendas juve-
para ellas significa vestirse de acuerdo con su personalidad, niles (llamadas por los adultos boutiques, término que a mu-
buscando comodidad y usando los colores de temporada. chas de ellas les hace gracia).
• Lo importante es que los diseños se adecuen a ellas y que se • Las tiendas preferidas son XXXX, XXXX y boutiques locales.
sientan “a gusto” con la ropa. • En segundo término, acuden a tiendas departamentales,
• Demandaron que la ropa se ajuste a la complexión de las mu- principalmente...
jeres mexicanas, ya que la confeccionada para damas “más • Fundamentalmente compran por impulso, es decir, no pla-
llenitas” (rollizas) opacan su belleza pues los colores son oscu- nean sus compras.
ros y no existen ni variedad ni buenos estilos. • Solamente planean sus compras cuando tienen un evento so-
• Respecto de las tallas, manifestaron no encontrar ropa acorde cial.
con su cuerpo, señalando que en general “vienen muy estre- • Se guían por sus sentidos al ver las prendas, más que por una
chas” y les ocasiona problemas en la zona de las caderas y las marca.
piernas. Asimismo, opinaron que en ocasiones el largo del • Acuden a las tiendas departamentales y si les gusta una pren-
pantalón no es suficiente. da, normalmente regresan con sus padres para adquirirla.
• La percepción en los segmentos de mujeres jóvenes es que
“almacenes XXXX no cuenta con marcas de moda”. Reco-

Figura 17.26 ¿Qué es la moda para la mujer mexicana?
100.0%
9.0% 7.7% 5.1% 3.2% 7.9% 9.2%
12.8%
10.9% 13.7% 15.9% 11.4% 10.1%
80.0% 7.2%
3.0% 4.3% 6.7% Vestir de la misma forma que mi
6.0% 5.1%
círculo de amistades
16.4%
60.0% 26.1% 34.4% 35.0% 22.7% Utilizar prendas de revistas, desfiles
de moda o aparadores de tienda
36.3%
Portar ropa de maras o de alto estatus
40.0%
Comodidad
60.7%
47.7% 42.4% 51.3% Cambiar mi forma de vestir de acuerdo
20.0% 41.4%
36.3% a las temporadas

0.0%
México Monterrey Guadalajara Mérida Cancún Villahermosa

Tercera parte: estudios adicionales Asimismo, el departamento de ropa para damas de una tien-
Después, como complemento, para clarificar algunos puntos, se da fue remodelado de acuerdo con los resultados de todo el pro-
realizó otra encuesta con la mitad de casos de la efectuada pri- ceso y se condujo un grupo de enfoque con mujeres y otro con
mero (n = 700 mujeres y 350 jóvenes) para comparar a la tienda jóvenes, para evaluar las remodelaciones.
con su competidora más cercana en la Ciudad de México, Monte- En el estudio se transitó por ambos caminos: el cuantitativo y
rrey y Guadalajara. el cualitativo. La experiencia fue muy enriquecedora.

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