Page 277 - MUJERES EN LA POLITICA, EXPERIENCIAS NACIONALES Y SUBNACIONALES EN AMERICA LATINA - MARIANA CAMINOTTI FLAVIA FREIDENBERT

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¡El género importa! La cobertura mediática de las y los candidatos… 285

tituye un problema al momento de competir (Llanos, 2011 y 2012) Esto es
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relevante, ya que la cobertura de los medios de comunicación (radio y televi-
sión) a las candidatas y candidatos es una de las principales formas de difu-
sión de propuestas, independientemente del tiempo que mandate la ley para
la transmisión de spots, ya que, al menos en el caso de México, la compra de
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tiempo en radio o televisión para fines electorales se encuentra prohibida
onu-Mujeres (2012) asevera que, en la realización de una campaña elec-
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copia
toral, el trabajo con los medios de comunicación debe tanto planificarse
como organizarse deliberadamente y distingue la cobertura adquirida de la
cobertura ganada La cobertura adquirida se identifica como aquella que se
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paga, o en los países donde está prohibida la adquisición, la que da a título
gratuito el Estado y donde el equipo de campaña tiene bajo control la forma
en la que se presenta el mensaje La cobertura ganada es aquella que produ-
cen los periodistas, sobre esta, no hay un control con respecto a la imagen o
mensaje que se quiere dar
Vega (2013) señala que en México “los medios informativos invisibili-
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zan a las mujeres políticas, ya que cuando hablan de ellas se hace poca refe-
rencia a su trayectoria o sus logros y, en contraste, informan sobre su situa-
ción marital o su condición de madre o jefa de familia” De esa manera, la
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libertad de información choca con principios como la igualdad de oportuni-
dades en la competencia por un cargo político Como señala la Organización
para la Seguridad y Cooperación en Europa (2012), los medios de comunica-
ción tienen libertad para informar al público acerca de las campañas y emitir

9 El “Proyecto de Monitoreo Global de Medios 2010 Informe Regional Sobre América Latina”
muestra que sólo 36% de las noticias son presentadas por mujeres, que su presencia como sujetos de la
noticia es de 32% en la televisión, de 29% en la prensa escrita y de sólo 22% en radio
10 El Artículo 41 constitucional regula el acceso a los medios de comunicación y establece el mo-
delo de comunicación política que prevalece en México
11 Disponible en http://www endvawnow org/
12 Disponible en http://www endvawnow org/es/articles/1245-tipos-de-cobertura-mediatica ht-
ml?next=1246
13 Disponible en http://www cimacnoticias com mx/
14 Panke et al (2015) identificaron diversas características en el lenguaje utilizado al analizar los
spots en la televisión de las campañas presidenciales de Dilma Rousseff (Brasil), Michelle Bachelet (Chi-
le) y Cristina Kirchner (Argentina) Los lenguajes señalados son: el lingüístico, es el discurso verbal, su
contenido y argumentos; cinésico, son los movimientos y las expresiones físicas durante el discurso y
también los silencios; proxémica, corresponde al uso y organización del espacio físico; iridológico, es el
contacto visual; fisiológico, características morfológicas de una persona; moda, vestuario y apariencia
escogida de acuerdo con la constitución de la persona y con los objetivos de la comunicación; valores
no verbales en la voz, el tono, el volumen y la contextura ayudan a reforzar el mensaje

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