Page 279 - MUJERES EN LA POLITICA, EXPERIENCIAS NACIONALES Y SUBNACIONALES EN AMERICA LATINA - MARIANA CAMINOTTI FLAVIA FREIDENBERT
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¡El género importa! La cobertura mediática de las y los candidatos… 287
para vigilar el trato imparcial en la cobertura de las campañas electorales El
asunto relevante es que no se había incluido la perspectiva de género en el aná-
lisis de la cobertura mediática hasta 2014 Quizá ahí puede establecerse una
exhortación a los medios de comunicación para que traten de manera impar-
cial tanto a las candidatas como a los candidatos, y no de manera estereotipada
e imparcial, como sostienen Vega (2013) y otras investigaciones 16
Instituciones internacionales como la Organización de Estados Ameri-
copia
canos e idea Internacional han creado metodologías para visibilizar este
problema (Llanos y Nina, 2011 y 2012; oea, 2013) El método de análisis
parte de la teoría de la Agenda Setting y de la teoría del framing o efecto de
encuadre (McCombs y Shaw, 1972: 177) El argumento teórico señala que
“los medios podrán no ser exitosos en decirle a la gente qué pensar, pero son
muy eficaces en decirles acerca de qué pensar”; es decir, plantean una agenda
temática que establece los principales temas sobre los cuales, desde el punto
de vista del medio, es pertinente discutir, generando una transferencia de la
agenda mediática a la agenda del público Asimismo, el efecto de encuadre
17
establece una serie de factores que influyen en los y las profesionales al pro-
ducir noticias y presentarlas bajo un determinado marco o enfoque, entre los
que se encuentran sus experiencias personales, su orientación –ideológica, po-
lítica o religiosa–, las rutinas periodísticas, los parámetros y medios con los
que cuenta la organización periodística, e incluso el propio formato en el que
se presenta las noticias Asimismo, es importante el papel que se le suele
asignar a las mujeres en cada sociedad 18
Mejía et al. (2007: 8) defienden, al analizar la cobertura de los medios de
comunicación en las elecciones presidenciales de 11 países en América Lati-
na, entre noviembre de 2005 y finales de 2006, la importancia de los medios
de comunicación en las campañas electorales De igual manera, señala que
“los medios de comunicación en el 2006 se convirtieron, en América Latina,
16 Llanos (2011 y 2012) revela que, en ocasiones, los medios de comunicación pueden llegar a tratar
de distinta manera a candidatas y candidatos por su condición de mujer u hombre, independientemente de
sus propuestas de campaña
17 McCombs y Shaw (1972: 185) señalan que esto no debe confundirse con una burda manipula-
ción, pues, la generación de agenda opera como una ordenación cognitiva, indicando la relevancia de un
tema para orientar la discusión sobre los tópicos y proveer un mapa cognitivo al respecto
18 Según datos del Latin American Public Opinion Project 2012 (lapop, 2012), en México, 24% de
las personas considera que los hombres son mejores líderes políticos que las mujeres En países como
Estados Unidos y Canadá el porcentaje se encuentra por debajo del 20%
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