Page 280 - MUJERES EN LA POLITICA, EXPERIENCIAS NACIONALES Y SUBNACIONALES EN AMERICA LATINA - MARIANA CAMINOTTI FLAVIA FREIDENBERT
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en actores que tomaron posición política, abdicaron su responsabilidad ilu-
minadora en los procesos electorales y se convirtieron en militantes pasiona-
les de los discursos tecnocráticos y del libre mercado” Concluyen que “las
campañas políticas se han convertido en estrategias pasionales en estilo me-
lodrama cuyo argumento se inscribe en el horizonte moral para así obtener
el favor o cubrimiento mediático ¡Los medios exigen melodrama más que
programas políticos!” Sostienen esto al examinar los medios en Bolivia,
copia
Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Honduras, México, Nicara-
gua, Perú y Venezuela
En las 11 elecciones presidenciales que Mejía et al. analizaron sólo en una
de ellas (Chile) se registró la presencia de una candidata (Michelle Bachelet)
como principal contendiente en la elección, de las 10 elecciones restantes a
las que se hace referencia sus principales actores son hombres Así, precisan
que la campaña de esta candidata estuvo basada en la adhesión ciudadana,
más allá del marketing político y del poder de los medios de comunicación
tradicionales Esto refiere que no necesariamente es indispensable un marke-
ting político en los medios de comunicación para obtener un triunfo en la
contienda electoral
De esta manera, al analizar el contenido de los noticiarios y de los men-
sajes, es posible tener evidencia de cuál es el tratamiento a candidatas y can-
didatos para evitar sesgos en la cobertura de sus actividades políticas De
hecho, este es el novedoso ejercicio que implementó iedf en el proceso elec-
toral que tuvo lugar la primera mitad de 2015 y del que se muestran los re-
sultados más adelante La libertad de expresión de un medio de comunica-
ción está ligada directamente con el derecho a la información de los
ciudadanos Éste debe tener los atributos de “objetividad y veracidad” (Te-
norio, 2014: 51), los cuales impactan en la formación de la opinión pública, ya
que son la base a partir de la cual los ciudadanos toman sus decisiones polí-
ticas La importancia de analizar cómo se da esta cobertura y en qué medida
abona a la información política ciudadana para la toma de decisiones políti-
cas razonadas, al momento de elegir a un representante político, es funda-
mental en una democracia
Los medios de comunicación y las personas que los conforman son uno de
los eslabones más importantes de la cadena de producción de noticias y de la
democracia Como señala Calle (2009: 1991), incluir un filtro de género impli-
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