Page 287 - MUJERES EN LA POLITICA, EXPERIENCIAS NACIONALES Y SUBNACIONALES EN AMERICA LATINA - MARIANA CAMINOTTI FLAVIA FREIDENBERT

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¡El género importa! La cobertura mediática de las y los candidatos… 295

• Cualitativo: se realizó un análisis a profundidad con periodicidad se-
manal, respecto de 15 noticieros (10 de radio y 5 de televisión) 22
• De género: se llevaron a cabo análisis acumulados de la cobertura des-
agregada por género que derivaron de los análisis diarios, lo que per-
mitió visibilizar la asignación de tiempos y una posible desventaja en
la cobertura informativa de algún género

copia
En el análisis cuantitativo, las piezas informativas se clasificaron y ana-
lizaron a partir de los siguientes criterios: tiempos de transmisión, género
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periodístico utilizado, recursos técnicos utilizados para presentar la infor-
mación, ubicación o jerarquización de la información, y registro de en-
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cuestas o sondeos de opinión 27
El análisis cualitativo se realizó porque los reportes de diversos monito-
reos analizados previamente, sólo se enfocaban en obtener datos duros (como
el tiempo o número de menciones destinados), los cuales no hablaban sobre el
enfoque o tratamiento que daban los noticieros a la información que difun-
dían De esta manera, se identificó un posible lenguaje inadecuado, actitudes,
comentarios o chistes con tintes de discriminación o sexistas, entre otros
En el análisis de género se registró la manera en que los noticiarios mo-
nitoreados abordaron el tema (observaciones sobre cómo tratan a candidatos
hombres en comparación con el trato a candidatas), examinando y midiendo
la presencia de las candidatas en la cobertura mediática del proceso electoral

22 Basados en los índices de audiencia con los que cuenta la uia
23 En este rubro únicamente se contabilizaba el tiempo que se destinaba a mencionar a candidatos
o partidos, asimismo se cuantificaban el número de menciones de cada uno Los resultados se agrupa-
ron por partido político o candidatura común y candidatos independientes
24 Los géneros periodísticos cumplen con una función según las necesidades de comunicación que
se pretendan cubrir, así, los géneros que se utilizaron podían dar una mayor exposición al candidato o
hacer hincapié en una circunstancia en específica ya se favorable o no
25 Cada uno reviste una jerarquización en importancia, ya que el recurso utilizado puede for-
talecer la calidad del mensaje Según los especialistas en el tema, tiene mayor importancia presentar
una entrevista que solamente presentar una nota informativa Aquí se pone énfasis en si se le dio voz,
imagen, cita o algún otro recurso a la cobertura de los candidatos
26 En este aspecto, el segmento o ubicación dentro del noticiero en el que se presente la nota lo dota
de cierta importancia De igual forma si la nota es mencionada en un espacio introductorio y después
retomada en el espacio informativo y analizada a mayor profundidad, le da mayor trascendencia en
comparación con otras que no sean abordadas de la misma forma
27 Tratándose de encuestas, se observó, frecuentemente, que los noticieros retomaban encuestas
publicadas en medios impresos o internet, pero, en pocas ocasiones, hacían referencia a la metodología
utilizada, solamente citaban los estudios demoscópicos Inclusive los mismos candidatos hacían refe-
rencia a su posicionamiento en las encuestas sin especificar mayores datos al respecto

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